این تصمیمی است که از سوی فیفا در سراسر خاک آمریکا اعمال شده و تنها یک ورزشگاه یعنی مرسدس بنز در آتلانتا از آن قسر در رفته است.
به ورزشگاه لسآنجلس خوش آمدید! تماشاگران همیشگی این ورزشگاه واقع در اینگلوود (محل بازی تیمهای رامز و چارجرز در NFL)، روز جمعه از دیدن اینکه نام ورزشگاه سوفای به مناسبت جام جهانی و به ویژه برای اولین بازی تیم ملی آمریکا مقابل پاراگوئه (۴-۱) تغییر کرده است، شگفتزده شدند.
این یک استثنا نیست؛ تمام ورزشگاهها در ایالات متحده مجبور شدهاند برای پیروی از قوانین فیفا دستخوش یک تغییر نام کوچک شوند؛ چرا که فیفا نمایش هرگونه نام تجاری، به جز شرکای رسمی خود را در مسابقات ممنوع کرده است.
بنابراین نام شرکت سوفای (شرکت فروش محصولات مالی) و همچنین شرکت بیمه متلایف در نیویورک و شرکت تامین انرژی انآرجی در هیوستون، برای یکی از پربینندهترین رویدادهای ورزشی جهان از روی ورزشگاههایی که معمولاً با مبالغی نهرقمی اسپانسر آنها هستند، پاک شده است.
موضوعی که قطعاً به مذاق این شرکتها خوش نیامده است. ریک برتون، استاد افتخاری دانشکده ورزش دانشگاه سیراکوز، در این باره میگوید: «آنها خوشحال نیستند؛ چون پول زیادی برای دیده شدن در این ورزشگاهها پرداخت میکنند. اما این جزو مواردی است که کاری از دستشان برای جلوگیری از آن برنمیآمد.»
همین محدودیتها در المپیک ۲۰۲۸ در این میان تنها یک استثنا وجود دارد: ورزشگاه مرسدس بنز در آتلانتا راهی برای پنهان کردن لوگوی غولپیکر این برند آلمانی که روی سقف سازه طراحی شده، پیدا نکرد؛ سقفی که از هشت پانل بزرگ تشکیل شده و مانند لنز دوربین عکاسی باز و بسته میشود.
فیفا در این مورد خاص، یک معافیت قانونی را پذیرفت و به رسانه اتلتیک اعلام کرد که آنها «ویژگیهای منحصربهفرد زیرساختی و عملیاتی هر مجموعه را در نظر میگیرند.»
در سیراتل، شرکت مخابراتی لومن با ورزشگاهی که اسپانسر آن است، شوخی جالبی کرد. رایان ازدوریان، مدیر استراتژی و بازاریابی این شرکت، در ویدیویی با لباس کار ساختمانی ظاهر شد و خودش شخصاً نشانهای این برند را از روی بخشهای مختلف ورزشگاه حذف کرد. او با لحنی کنایهآمیز گفت: «در حالی که هواداران از سراسر جهان به شهر و ورزشگاه ما میآیند، وظیفه من این است که مطمئن شوم نام برند ما کاملاً غایب است!»
با برگزاری بازیهای المپیک لسآنجلس در سال ۲۰۲۸، ورزشگاه سوفای دو سال دیگر نیز باید این مرحله را پشت سر بگذارد؛ چرا که کمیته بینالمللی المپیک نیز سیاست مشابهی را درباره پاکسازی نام اسپانسرها دنبال میکند.
