افراد، برای شرکت در این جشنواره در ابتدا باید در وبسایت جشنواره به آدرس www.UrmiaLanding.ir ثبت‌نام کنند. در ادامه از مجموعۀ عکس‌های موجود در سامانه عکسی را انتخاب کرده و متنی (کپشن) را در ارتباط با آن، در پایین عکس بنویسند.
در طول جشنواره هر روز، یک عکس و در مجموع ۳۰ عکس در این وبسایت منتشر می‌شود و کاربران این فرصت را دارند تا برای هر عکس تا سه متن برای آن ثبت نمایند. این مجموعه عکس را رومین محتشم از آثار عکاسان آن خطّه از میان آثار عکاسان آذربایجان غربی برگزیده است.
در اولین روز این جشنواره تصویری از حاشیه دریاچه ارومیه منتشر شده است که مربوط به زمان ناصرالدین شاه است.
در انتهای هر هفته به ده نفر از شرکت‌کنندگانی که متن آن‌ها بیشترین امتیاز (لایک) را از نگاه مخاطبان سامانه دریافت نمایند، جایزه‌ای اعطا خواهد شد.
در ضمن، در پایان جشنواره به دو نفر از شرکت‌کنندگانی که بیشترین تعداد کد معرف را دریافت نمایند جایزه‌ای تعلق می‌گیرد.
به همین‌خاطر افراد شرکت‌کننده در این جشنواره بهتر است آشنایان و دوستان خود را به ثبت‌نام و مشارکت در این جشنواره، ترغیب نمایند.
جوایز این جشنواره
۱۰ متن (کپشن) برتر از نگاه مخاطبان، به صورت هفتگی: هر نفر ۵،۰۰۰،۰۰۰ ریال
۲ شخص دارندۀ بیشترین تعداد کد معرف، در پایان جشنواره : هر نفر ۵،۰۰۰،۰۰۰ ریال
جایزۀ ویژه
در صورت دریافت حداقل ۱۰۰ امتیاز امکان حضور در قرعه کشی یک دستگاه آیفون پرو ۱۱ را خواهید داشت.
